复刻表
中国是否即将迎来大规模的二手手表销售热潮-复刻表

在最近的一次香港之行中,我突然想到了一些有趣的事情,即手表界很可能很快就会发生什么。我所说的那件事是大量涌入中国二手手表市场的钟表。想象一下,价值近十年的豪华手表在中国大陆数以百万计的人中疯狂地购买和赠送——通常最初是在香港购买的——突然进入二手市场。

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在美国,我们购买手表的心态与香港或中国明显不同。同事苏嘉贤在这里写到中国人对奢侈手表市场的重要性。我喜欢涵盖手表行业的这一部分——即区域消费者行为——因为它让我能够通过奢侈品手表购买习惯的背景更好地了解世界各地的人们。我将就美国和中国手表买家的差异提出一些问题。广告讯息广告信息结束

据我了解,香港的手表购物者大部分不喜欢二手的想法,也不喜欢二手而不是新的。事实上,我的印象是那里的一些人更喜欢新的假表而不是旧的“正品”模型。这可能言过其实,但通常情况下,二手手表店甚至不会因为他们出售的手表不是新手表而引人注目。事实上,他们的手表库存被尽可能地打扮得像新的一样——尽管我并不是要暗示卖家试图隐藏任何东西。相反,对于他们的客户来说,“新鲜感”非常重要,因此努力呈现这一点也很重要。

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大多数手表爱好者已经知道,亚洲人的手腕大部分更喜欢小直径的手表,而今天的西方男人往往更喜欢更大的手表。那不是新闻。更有趣的是在两种文化之间选择的手表类型。除非你是一个严格的收藏家,否则中国手表买家只对知名度很高的“大牌”品牌感兴趣。中国人似乎对尝试“新品牌”很不感兴趣,但我想他们对手表的教育越深入,他们对新事物就越好奇。话虽如此,我认为在这两种文化中都有经验的人不会不同意亚洲消费者对流行名称非常感兴趣的说法。

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亚洲男人喜欢钻石(和黄金),那里(至少)美国男人经常被告知戴钻石不被认为是男性化的。这也适用于一系列装饰风格,与美国男性相比,亚洲男性更舒适且经常对穿着感兴趣。的确,美国男性似乎往往对抓住每一个机会都表现出阳刚之气非常感兴趣,而亚洲男性则以做出更多“冒险”的时尚决定而闻名,这些决定在许多情况下都相当成功。广告讯息广告信息结束

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在亚洲,就像在世界其他地方一样,拥有一款漂亮的时计通常是任何成功(或渴望成功)商务人士的必备装束之一。我不止一次地被告知,如果他们没有带着一块像样的手表出现,许多亚洲商人不会在谈判或交易环境中认真对待某人。在美国,很少有人会这么说,但我感觉更多的人会在人们驾驶的汽车方面提出类似的“从手表来判断”的情况。在亚洲,男人需要处理一个事实,即他们在不同的层面上被评判,一个男人的手表和汽车可以成为他的品味、生活地位和未来前景的两个巨大指标。

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好吧,那为什么我在开始谈论亚洲可能即将爆发的二手手表行业时,还要强调所有这些西方与东方手表的比较?我将上述所有内容作为一个非常简短的框​​架来说明中国与美国手表市场的不同之处和不同之处。现在,在过去的几年里,多亏了互联网,致力于购买和销售手表的行业开始在网上蓬勃发展——而且,正如英国《金融时报》在这里所讨论的,大品牌一定会慢慢地但肯定地接受这个想法,最近,我们在报道 历峰集团高层管理人员的重大变动时。

对某些人来说,这代表了“翻转经济”,手表购买可能会变成暂时的迷恋,导致购买经常佩戴数月或数年的手表,然后在以后(通常,但不是一直))适度的损失,但有足够的钱可以大量投资于新时计。互联网确实帮助收藏家清算了他们意识到佩戴频率不高的手表。二手手表的销售通过让资金再次流动,帮助刺激了更多手表的销售。出于这个原因,美国在线手表销售行业的主要成员不是向最终消费者正式销售产品的手表品牌,而是各种不同且通常是实验性的零售商、数字拍卖行和众筹手表项目预算的产生者。

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消费者也喜欢一笔交易的不可思议的力量。如果您喜欢手表但有一定的耐心,您可以等待几个月(或几年),让许多型号以折扣价出售或以较低的价格出售,让其他人吃掉折旧。在许多方面,购买二手手表很像购买二手车。较旧的型号可能很吸引人,但较新的型号仍将是收藏家最感兴趣的。这个概念让我想起了为什么人们喜欢购买新的、新鲜包装的店内手表,这些手表后来可能会变成二手手表。

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随着零售价格令许多消费者望而却步,并且二手手表的供应越来越广泛地分布在世界各地的更多人手中,对我来说,关于中国大陆和香港的问题变成:他们的二手市场是什么样的现在,以及在不久的将来会是什么样子。

考虑一下这一点:关于中国,手表行业高管和品牌 CEO 大多同意现代“首次购买奢侈手表的第一波浪潮”已经结束。这意味着在中国最近的泡沫时期,购买了大量的奢侈手表,销售量或销售速度将不再是那里买卖文化的一部分。

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需要详细了解中国和手表行业的经济状况,才能了解中国为何疯狂购买手表。主要原因之一是作为送给他人的礼物——但这到底意味着什么?对于西方人来说,想象一个价值数十亿美元的钻石和陀飞轮手表作为礼物的产业突然在任何市场上变得可持续(即使是很短的时间),可能会非常令人困惑。

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您首先需要了解,中国对手表有着深厚的传统鉴赏力。这意味着文化本身真的很喜欢抽象的精美钟表作为小工具的想法,但也作为传达某种程度的地位的奢侈品。在中国大陆等世界快速发展的地区,奢侈手表还有一个额外的好处,那就是它们还可以作为转移金钱的工具。如果您有 100,000 美元现金担心存入银行或作为现金保留,那么一种“投资”选择是购买一块价值 100,000 美元的手表,该手表非常便携,理论上可以在以后转售以收回部分钱。因此,中国默认情况下与精美手表的理念有着文化联系——这融入了他们的许多庆祝和精致文化。

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然后,你有中国文化的天赋一面,当然因地而异。我对中国文化的各个细节还不够熟练,无法从社会学的角度更多地讨论送礼的作用,但我确实知道,为了获得人情而送人贵重礼物的过程非常普遍,而且非常有效。是的,提及这种做法的一种方式是“贿赂”或“嫁接”。然而,在中国,尤其是近年来地方政府的腐败仍然是一个现状,这种类型的“棕榈油润滑”在完成事情方面非常有效。