今天，3 月 18 日，在 Baselworld 2015 钟表贸易展开幕之际，泰格豪雅 ( TAG Heuer ) 发布了一个有趣的声明，鉴于瑞士法郎的升值，该品牌不仅会拒绝提高手表价格的诱惑，而且实际上会降价。以下是泰格豪雅公告的相关部分：“泰格豪雅正抓住近期瑞士法郎升值的机会，重新平衡其国际价格政策。该品牌将避免在欧元区、日本或新加坡提高价格。相反，瑞士、中国、美国、加勒比海地区、中美洲和南美洲的平均价格将下降 8%，英国下降 7%，香港下降 13%。这一新的价格政策向客户和品牌合作伙伴传达了一个极其令人放心、积极、建设性和充满活力的信息。”
长期以来，我一直认为过去十年或更长时间的价格上涨是不可持续的，最终会损害长期销售。钟表行业涨价的原因有很多，包括蓬勃发展的新兴市场以及向股东和投资者展示同比增长的必要性。随着 2015 年 1 月瑞士法律将瑞士法郎的价值提高了约 20%（当时），许多因素联合起来迫使瑞士钟表业重新审视价格，许多品牌一直专注于更“现实的” “ 价格。豪雅 (TAG Heuer) 等品牌甚至做出重要决定，恢复其更具历史意义、更易于使用的定价方案. 今天的降价公告与 TAG Heuer（泰格豪雅）推出低价表款没有直接关系，但它是该品牌走向的一个积极信号——而且它具有典型的 Biver 大摇大摆的感觉。广告留言广告信息结束
我与泰格豪雅 (TAG Heuer) 首席执行官让-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 先生就此公告进行了交谈，以下是他的原话：
Ariel Adams： 有些人认为，手表价格在过去几年已经变得不可持续地膨胀，但从营销的角度来看，品牌很难降价。我认为泰格豪雅这样做是一个大胆而明智的举动。两个问题，是什么促使了这个决定，是不是很难做出？您希望向消费者传达的信息是什么？
让-克洛德·比弗：今天的政策是让TAGHeuer（泰格豪雅）回归核心业务，回归本源。我们一直是并且仍然是我们核心价格段的营销领导者，但过去在我们的“高端价格范围”中花费了大量的创造力、创新和大部分系列。我们现在决定不放弃这个“高端价位段”，但同时，在核心价位段投入更多的创新、更多的创意、更多的参考。连同这种“返璞归真”战略，我们决定调整我们的国际价格战略，这导致我们在某些国家/地区降低价格并在其他国家/地区提高价格。我们认为，如今制定一个统一的（不含税）国际价格表已变得十分紧迫。做出这样的决定并不难，因为这对品牌来说是一个非常健康和充满活力的决定。广告留言广告信息结束
Jean-Claude Biver：消费者会喜欢这个由非常有趣的创新和极具竞争力的价格组成的新系列。所有新品，包括我们的“自制”自动计时陀飞轮 COSC，或最新的“自制”V4 Phantom（全黑碳纤维），或新的“自制”Carrera Heuer 01（我们最新的 re-设计的 1887 机芯）都非常积极地定位，这要归功于我们行业的重组和重新定位，包括表壳制造、表盘制造和机芯制造。我坚信，我们将满足客户的期望，他们都将享受到所提供质量的最佳和无与伦比的价格关系！
Ariel Adams： 作为泰格豪雅的首席执行官，您过去曾向我们表示，泰格豪雅将回归更传统的品牌定价，这将有助于在奢侈手表领域的竞争环境中重新定位。2015 年的定价与该政策有何关系？除了降价之外，今年我们还会看到价格更亲民的手表产品的发布吗？
Jean-Claude Biver： 是的，正如上面已经说过的，我们在我们的核心价格段及其入门价中开发了一个非常有趣且重要的系列。进入价格总是非常重要和重要的，因为它们使客户能够进入品牌。这就是为什么在这个入门级价格段做出特别努力的原因。
Ariel Adams： 全球价格差异以及面向消费者和经销商的国际销售使得在不同国家/地区采用不同价格变得越来越困难。TAG Heuer（泰格豪雅）正在采用什么策略（如果有的话）来确保除了降价之外，各市场之间的价格更加平价，以确保定价的一致性，从而减少有害折扣的问题？
Jean-Claude Biver：我们刚刚在全球范围内重新调整了我们的价格，这导致了某些价格的上涨和下跌，具体取决于国家/地区。我们决心在未来保持这种价格策略，即使它会导致我们降低某些国家的利润率。统一的价格策略已成为当今统一世界的首要任务。
