智能手表制造商要感谢苹果的可能比他们意识到的要多得多。只有 Apple 才能使智能手表成为成功的消费产品。虽然智能手表市场在 2014 年销售了 680 万台（根据 smartwatchgroup.com 的数据，明显比 2013 年增长了 82%），但该行业仍处于学习走路的阶段，主流消费者的采用率极为有限。多亏了很多好的建议和一些优秀的员工，Apple 明白Apple Watch（在这里动手）是一种科技设备，主流消费者主要将其视为时尚产品，因为它是他们穿的东西。Apple 还知道，女性将成为 Apple Watch 极其重要的消费者，而针对她们的营销将是 Apple Watch 第一年取得成功的关键部分
尽管 Apple Watch 已被主流媒体报道，但其具体细节（尤其是发布前）主要由科技行业报道，他们对它的功能和成本非常感兴趣。他们通常忽略的一个讨论领域是主流消费者对 Apple Watch 的成功有多重要。广告留言广告信息结束
对 Apple 营销工作的简单分析表明，它采用了一种聪明且非常明智的多方面方法来传播新闻和对 Apple Watch 的渴望。虽然 Apple Watch 于 2014 年 9 月首次亮相（以及随后的公告）旨在让小工具和技术社区猜测 Apple Watch 将于 2015 年中期发布，但与此同时，Apple 一直将相当多的元素放在时尚行业。同样重要的是要注意，奢侈手表行业近十年来一直专注于时尚行业的营销，而在过去两年中，重点一直放在女性身上。奢侈手表行业希望，在 2015 年及以后，女性和男性将成为奢侈手表消费的主要增长领域。
刘雯手腕上的 18k 金 Apple Watch Edition，2014 年 11 月刊《Vogue》中国版
通过 iPhone，Apple 了解到主流消费者对其科技产品的设计以及可靠的用户体验极为感兴趣。功能的绝对数量以及一种产品相对于另一种产品的竞争优势稍微不那么重要。Apple 已经出色地创造了品牌的整体需求，因此其 Apple Watch 的目标是温和地灌输这样一种观念，即佩戴 Apple Watch 很时尚。
为此，Apple 一直在接触它认为是世界顶级的时尚资源。去年11月（2014年），18k金Apple Watch Edition出现在中国版Vogue杂志刘雯手腕上。Apple Watch Sport 出现在《Self》杂志三月封面的 Candice Swanepoel 手腕上。广告留言广告信息结束
正如macrumors.com 在这里报道的那样，这方面的最新消息是 Apple Watch 也作为更传统的广告出现在 Vogue 杂志 2015 年 3 月号上。现在，Apple 正在采取预期的举措，参与更传统的营销活动，将 Apple Watch 的理念推向主流女性消费者——众所周知，这一人群寻求 Vogue 等时尚权威的“社会和时尚认可”。2015 年 3 月美版 Vogue 的广告投放也应该是 Apple Watch 即将上市的明确标志。多个消息来源认为，Apple Watch 将于 2015 年 4 月开始发货并可供购买。
女性消费者对 Apple Watch 的接受度对于智能手表行业极为重要，到目前为止，智能手表行业的买家大多为男性。在大多数情况下，智能手表公司未能让女性相信智能手表有用、性感、时尚且令人向往。如果有人可以从连接的可穿戴通信设备中去除“极客元素”，那就是 Apple，他们知道如果 Apple Watch 将被视为女性渴望的对象，就需要立即完成.
Apple Watch 2015 年 3 月的 Vogue 广告包括 12 页印刷版和 Apple Watch 电子版动画。Apple 在 Vogue 广告中包含了每个版本的 Apple Watch（铝、钢和金）的图像，表明他们认为每个型号都适合当今的时尚女性。页面上 Apple Watch 的图片较小，这有助于消费者在观看广告时直观地了解这款手表戴在手腕上会是什么样子。该广告还明确表示，Apple Watch 将有不同类型的表带和款式。这是因为可以安全地假设大部分看到 Vogue 广告的人群可能熟悉 Apple Watch 但不知道所有不同的Apple Watch 版本。
Apple 在 Apple Watch 发布前抓紧时间确保主流消费者对 Apple Watch 做好充分准备并感到兴奋。令人惊奇的是，Apple 甚至不需要告诉所有人 Apple Watch 的功能。在许多方面，Apple Watch 的发布与 iPad 相似。Apple 发布了一款尚未建立市场的产品。Apple 从不告诉人们他们需要 iPad 做什么，而只是展示它的外观以及使用它可能会是什么样子（以及看起来像）。当时人们抱怨说世界不需要“非常大的 iPhone”。
Apple Watch 本月早些时候在 Self 杂志的三月号上首次登上美国杂志封面
同样，今天，许多科技专家都在抱怨智能手表是对一个没有人问过的问题的回答。我不同意。我觉得消费者一直想穿戴科技产品，让科技成为他们日常生活中更个性化的一部分。手机已经成为大多数人不可或缺的东西，但它仍然像一个附属品，让人不知所措。简单地观察一群人，看看有多少人手拿手机而不是放在口袋或包里笨拙地走来走去。通信技术应始终可用，并保留以供偶尔使用。随着我们将连接的设备用于越来越多的目的，它们应该隐藏在视线之外等待的观念将变得越来越陈旧。
Apple 不会赢得智能手表之战，因为 Apple Watch 能够做到其竞争对手无法做到的事情——即使 Apple Watch 显然比其他产品做得更独特或更好。Apple 将通过生产一款忙碌、注重形象且受过普通技术教育的消费者想要并且感觉平易近人的产品来赢得智能手表之战。
仔细观察 Apple 围绕 Apple Watch 所做的更大的营销努力，就会发现将其方法的各个方面放在一起时，这是一个相当出色的计划。Apple 将 Apple Watch 与传统钟表世界联系起来，以赢得钟表爱好者的认可。Apple 显然仅凭借作为 Apple 的新产品就获得了科技和电子行业的青睐，Apple 直接关注时尚界以帮助人们意识到它是一款不冲突的产品（而是旨在增强）现代生活方式。
不管你是完全喜欢 Apple Watch 还是根本不想要它，你都必须承认 Apple 在产品领域（智能手表）上做得很聪明，它有很大的潜力，但不是很多当前的魅力。Apple 知道男性消费者正在等待“Apple Watch 会好用吗，它对我有什么用？”这个问题的答案。随着即将推出的 Apple Watch，这一切都将在适当的时候得到解答，但他们试图回答的更有趣的问题是针对女性消费者的，理想情况下，女性消费者应该占 Apple Watch 购买者的 50%。
长期以来，奢侈品和时尚手表行业都知道，大多数女性消费者最感兴趣的是穿在身上的衣服是什么样子的，佩戴一个品牌对她们有什么影响，以及一个品牌或产品如何融入她们当前或理想的生活方式. 据我所知，苹果是唯一一家认真满足女性消费者需求的智能手表制造商。这代表了 Apple 内部独特的文化转变，Apple 的核心仍然是一家科技公司，并且最擅长生产功能性产品。不应低估为一家科技公司制作时尚广告所需付出的努力。我们将看到 Apple Watch 的竞争对手也将如何进入这个市场。
我们接下来要确定的是，Apple 如何优化 Apple Store 零售店和第三方零售商的 Apple Watch 零售体验，让不同类型的男性和女性消费者都能感受到 Apple Watch 的购买体验既简单又愉快。接下来的几个月对 Apple 来说非常重要，Apple 正在努力让智能手表成为每个人都想要的东西。他们的胜利无疑会对整个智能手表行业产生重大影响。
