TAG Heuer （泰格豪雅）在过去几年里取得了长足的进步，但在 2014 年，他们新的“不要在压力下崩溃”的口号不仅仅是一条新的营销信息，而是这家瑞士手表制造商整体新方向的指标。与许多其他手表品牌一样，TAG Heuer（泰格豪雅）在过去十年中经历了很多变化，这不仅是因为经济的转变，还因为手表行业的主要参与者接收和/或生产机械表机芯的方式。
“不要在压力下崩溃”旨在关注更年轻的人群，消息人士表示，TAG Heuer（泰格豪雅）将在 1990 年代更为人所知的一些价格范围内更多地回归“负担得起”的手表。在过去的几年里，泰格豪雅不仅试图攀登 3,000 美元至 5,000 美元的价格段，而且试图攀登 5,000 美元至 8,000 美元的价格段。TAG Heuer（泰格豪雅）品牌的粉丝当然也知道 TAG Heuer（泰格豪雅）50,000 美元和 100,000 美元以上的高端手表。凭借他们的新方向，我们相信 TAG Heuer 将更加关注 1,000 美元至 3,000 美元的手表价格段。
作为 LVMH 集团的一部分，泰格豪雅重返更亲民价位的另一个很好的理由就是填补行业漏洞。LVMH品牌包括泰格豪雅、宝格丽、真力时和宇舶表，它们都处于高端价位，入门级的很少。Jean-Claude Biver（Hublot 前首席执行官）现在负责 LVMH 的制表部门，他很可能看到了他们的阵容中的一个缺口，这对于希望以 1,000 美元购买非常有吸引力的东西的买家来说并没有提供太多左右价格段。TAG Heuer（泰格豪雅）更多地关注入门级奢侈品的价位，这对整个集团来说意义重大，因为它能够获得更广泛的美元支出。如果我们的假设是正确的，那么整个集团希望从奢侈手表领域更广泛的价位中获益，
TAG Heuer（泰格豪雅）自己表示，全新的“Don’t Crack Under Pressure”广告活动的灵感来自该品牌在 1990 年代的形象和知名度。对他们来说，该活动的核心价值是传达品牌“坚不可摧的决心”。为利用这一概念，泰格豪雅将更多地关注其品牌大使，他们在生活方式和成就中突出这些特质。新广告将以“不要在压力下崩溃”为特色，试图展示这种对品牌背后个性的新关注。
TAG Heuer（泰格豪雅）新广告的初始广告将以 Cristiano Ronaldo、Maria Sharapova、Steve McQueen 和 Patrick Dempsey 等人物为主角。这是从好莱坞风格的人物到运动员（大部分）的转变÷我们预计这将成为品牌向前发展的持续趋势。TAG Heuer 资金充裕，加入 LVMH 集团可能是一件好事，因为改变对产品和品牌信息的关注是艰难的。广告留言广告信息结束
据报道，泰格豪雅能够提供低价手表的主要原因之一是来自第三方供应商（如 ETA 和 Sellita）的基本机芯的可用性更高。在过去的几年里，ETA 一直警告品牌，他们将失去从 Swatch Group 旗下的瑞士机芯制造商那里购买机芯的能力，这些瑞士机芯制造商曾经被许多手表制造商所依赖。因此，泰格豪雅（以及许多其他品牌）投入巨资生产自己的机芯。TAG Heuer（泰格豪雅）几年前发布了其自制的 1887 自动计时码表，最近又发布了自制和设计的 Calibre 1969（后来更名为 Calibre CH 80）. 在备受期待的 CH 80 机芯首次亮相后不到一年，泰格豪雅悄悄宣布他们将在可预见的未来推迟生产。对于泰格豪雅来说，完全放弃 CH 80 机芯似乎是一种耻辱，我们预计它们只会被推迟——可能会推迟几年。
制造 CH 80 机芯的生产成本非常高，如果 TAG Heuer 能够简单地从 ETA 和 Sellita 购买机芯，那么在短期和中期这样做对他们来说更具有经济意义，而不是生产内部运动。此外，较低的生产成本使他们能够生产价格较低的手表，这是他们能够将产品重点作为品牌转变的一部分进行转移的主要原因。好消息是，消费者一直要求泰格豪雅在其成功的高端卡莱拉 (Carrera) 和摩纳哥 (Monaco) 系列钟表之外，再次提供引人注目的低价手表。
品牌能够比他们几年前最初预期的更容易地从 ETA 和 Sellita 采购机芯可能是个好消息，但这可能最好留到另一次讨论。目前，你需要知道的是，除了新的“不要在压力下崩溃”的宣传活动外，泰格豪雅可能会更加关注低价奢侈手表，这对该品牌的许多人来说应该是个好消息历史悠久的粉丝以及 LVMH 的市场影响力。也希望泰格豪雅表不会在压力下裂开。
