去年 2013 年，爱彼 (Audemars Piguet) 首次举办了巴塞尔艺术展。这家传奇的瑞士钟表制造商与世界知名的艺术行业盛会开始了最初的五年合同，该盛会在迈阿密和香港等城市举行。尽管如此，巴塞尔艺术展始于瑞士巴塞尔市，它恰好也是 Baselworld 的老家——我们钟表行业人士定期参加的首屈一指的年度钟表和珠宝展。巴塞尔艺术展继续在其位于瑞士的家乡城市举办年度大会，通常被视为世界上最重要的艺术行业盛会。
具有讽刺意味的是，Audemars Piguet 并没有在每年（不再）在巴塞尔举行的 Baselworld 活动中展示他们的新手表产品，而是在 SIHH 活动中与日内瓦的 Richemont Group 品牌一起展示（尽管 Audemars Piguet 是一个独立品牌，而不是历峰集团）。这使得巴塞尔艺术展成为爱彼 (Audemars Piguet) 一年一度的盛会，在这座瑞士小城展示其独特的瑞士制表品牌，而这座城市每年只会举办几次会议。aBlogtoWatch 必须与 Audemars Piguet 一起参观巴塞尔艺术展，以体验大型艺术展对钟表制造商的意义。广告留言广告信息结束
巴塞尔艺术展与巴塞尔世界有很大不同，尽管它们在同一个展览空间举行。虽然巴塞尔艺术展相当大，但 Baselworld 很容易成为吸引更多人的大型活动。尽管如此，巴塞尔艺术展对于奢侈品世界来说极其重要，尤其是在那些有能力的人选择为自己购买和投资的背景下。高端手表制作在很多方面都类似于艺术，并且相似的情感在起作用当涉及到购买决策时。艺术品和手表的消费者对技术和故事同样感兴趣，而品牌或艺术家的声誉是决定价值的最重要因素之一。
巴塞尔艺术展的参展商大多是代表艺术家的来自世界各地的艺术画廊。每个画廊都有展览空间来展示待售的艺术品。这些画廊既展示全新的艺术品，也展示他们收购的一些具有历史意义的艺术品。让我对巴塞尔艺术展感兴趣的是，它不仅关乎全新的艺术，还关乎已经拥有令人难以置信的收购价值的艺术。
谁参加巴塞尔艺术展？大多数参与者都深入艺术界，在画廊、博物馆或作为艺术家工作。当然，最受尊敬的客人是世界上最重要的博物馆的策展人和买家，以及许多每年都会前往巴塞尔艺术展朝圣的私人收藏家，以发现新的艺术家并增加他们自己的艺术收藏。广告留言广告信息结束
巴塞尔艺术展绝对是一个高端活动。它的主要赞助商当然是一家银行 (UBS)，以及一些精选的主要赞助商，如 Ruinart 香槟、大卫杜夫、Netjets 和 Audemars Piguet，这些品牌代表了在大厅里漫步欣赏或批评艺术的人们的人口统计特征。所有品种。
我认为这是一个很好的问题，“Audemars Piguet 从赞助像巴塞尔艺术展这样的展会中得到了什么？” 虽然我知道很多原因，但我与爱彼首席执行官 Francois-Henry Bennahmias 谈到了合作伙伴关系及其对品牌的影响。爱彼 (Audemars Piguet) 在巴塞尔艺术展的专享收藏家休息室设有一个展位，展厅上方的画廊自豪地展示着数以千计的无价艺术品。爱彼 (Audemars Piguet) 与一位年轻的法国艺术家合作打造了一个展台，不仅可以作为聚会场所，还可以作为传达品牌价值观和展示部分产品的方式。
这位法国艺术家在瑞士山区的高处旅行，来到了爱彼 (Audemars Piguet) 总部所在的小镇勒布拉苏斯 (Le Brassus)。在城里，尤其是在开车的路上，他无疑注意到了点缀在风景中的许多裸露的岩石。受这些和汝山谷自然风光的启发，他设计了 Audemars Piguet 展台，以捕捉手表制造地的感觉。尽管我不得不承认，如果您不熟悉该地区，那么将现代线条和岩石结合在一起的展位可能会显得很奇怪。
展位的另一个有趣主题是，构成手表机芯和表壳的金属当然是从地球上的原材料开始的——通常是岩石。构成许多 Audemars Piguet 时计表壳和表链的钢材最初是铁矿石，需要从含铁岩石中提取。如果你发现自己正在探索 Le Brassus 及其周围的土地，我想你可以欣赏 Audemars Piguet 希望在巴塞尔艺术展上通过他们的空间传达的自然主题——尽管他们也有必要的制表师在行动人员配备（好吧，实际上是女性）展位。
那么让我们回到我与爱彼首席执行官 Francois Bennahmias 的对话。在负责该品牌的美国市场后，他回到欧洲担任全球首席执行官。爱彼 (Audemars Piguet) 是美国为数不多的非常成功和知名的奢侈手表制造商之一，他对市场的理解使他在 21 世纪经营一家奢侈机械手表制造商方面具有独特的能力。毕竟，美国正在重新成为世界上最重要的奢侈手表市场，因为中国经济的稳定正使其重新回到第二的位置。
Francois Bennahmias 身穿紫色夹克在巴塞尔艺术展上并不少见，尽管鉴于展会上相对华丽的服装，相比之下他的着装相当保守。第一次见到弗朗索瓦的人很快就会知道他既快乐又聪明。Francois 讲笑话很快，口才洪亮，就像一个负责任但善变的品牌之父。
我问弗朗索瓦，他是否觉得很难将品牌引向既能吸引具有工程头脑的手表爱好者，又能吸引对爱彼产品的优雅感兴趣的设计爱好者的方向。像 Audemars Piguet 这样的品牌拥有生产一些世界上最令人印象深刻的机械手表的历史，但由于其由著名的 Gerald Genta 设计的离子皇家橡树手表系列以及他们尊敬的负责人，今天也是设计领导者设计先生奥克塔维奥加西亚。
本纳米亚斯先生很快就明确地说“不”。在他看来，设计爱好者和运动爱好者都是由激情驱动的，而激情来自相同的情感。吸引热爱艺术的观众或钟表收藏家是一样的。“我们向他们展示我们的工作，他们会发现他们喜欢的东西。” Francois 拿出了钟表业的秘密武器——参观他们的制造厂，作为他的意思的一个例子。
