当我第一次在宇舶表的电子邮件中看到这张照片时，我首先想到的是“等等，什么？我不明白。这是什么？起初，我以为伯尼·埃克莱斯顿的形象是某种类型的绘画。我不熟悉他的脸，但我知道他作为F1赛车的人的工作。这位英国亿万富翁的脸被扭曲了，有痛苦的黑眼圈和其他面部瘀伤。这位80岁的老人最近遭到暴力抢劫，他的宇舶表王权F1手表被盗。
这些信息都没有放在宇博发送的上述图像中。事实上，它的信息传递完全是神秘的。我认为它的重点很简单。一位被殴打的老人以及“看看人们会为宇舶表做些什么”的声明。进一步推动手表需求量如此之大的概念，你会打你的爷爷一个。
自从几天前这张图片发布以来，媒体一直在关注它。主要是告诫宇舶表的大胆和缺乏良好的品味。与此同时，宇舶表首席执行官让-克洛德·比弗（Jean-Claude Biver）很可能正在瑞士的办公桌上阅读这样的评论，脸上挂着灿烂的笑容。我相信他再高兴不过了。
他不能要求更好的回应。这个瑞士品牌以其吸引媒体关注的非常规策略而闻名 – 这一举措获得了许多形式的流行媒体的大量提及，这些媒体永远不会花时间讨论奢侈手表行业。
故事越来越厚。伯尼·埃克莱斯顿（Bernie Ecclestone）向宇舶表提供了这张图片，并建议使用。以一种奇怪的大男子主义形式，伯尼认为他被虐待的面孔会证明宇舶表的挑衅性营销声明。“看看人们会为宇舶表做些什么”这句话出自他自己之口。宇舶表和F1目前有业务关系。两家公司走到一起，赋予宇舶表一项独特的责任。成为“F1的官方钟表制造商”。不是官方计时，而是用于手表的F1标志的唯一授权商。聪明，听起来令人印象深刻——如果你愿意的话，这是另一种“Biverism”。
我只能想象宇舶表内部的对话，当时有人建议向媒体发送这一信息。不可否认，一开始味道不好。伯尼的黑蓝脸像火车残骸一样吸引着你的注意力，这是最好的令人震惊的广告。您可以在Google上搜索有关伯尼决定性夜晚的更多故事，以查看有关这种情况的数十个故事和无数评论。
当被问及为什么决定做这个广告时，比弗先生需要对这个问题提出一个有凝聚力的回答。他总是这样做。聪明的CEO是一个明白，如果你似乎总是有一个更大的计划与你的行为相关，人们就会跟随你的领导。他还知道如何构建让人们无法争论的陈述。比弗先生评论说，这是宇舶表谴责暴力的更大运动的一部分。那些需要解释广告的“更大”答案的人有一个。
为了回应这一声明，宇舶表需要为自己辩护，并就“你怎么能提出这个建议并向公众展示这张照片！？它得到的回报更有价值。不利的一面是，看到广告的人不会认为宇舶表在纵容暴力，而是认为宇舶表将他们的产品置于“人们会因此抢劫你”的不稳定境地。从好的方面来说，宇舶表产品获得了感知价值的提升，因为“人们会试图抢劫你。此举巧妙地为品牌增加了价值。在一些群体中，对宇舶表最大的抱怨之一是宇舶表产品非常昂贵。知道有人会冒着坐牢的风险偷走一块手表，这提高了社区对每款宇舶表产品价值的看法，从而让他们更容易将手表作为他们收取的价格出售。几周后，没有人会记得伯尼那张饱受摧残的脸，但关于宇舶表腕表的潜在信息仍然存在。比弗先生从他多年来撰写值得宣传的事件和信息中非常清楚这一点。
宇舶表决定发布公告至少是经过深思熟虑的，比弗确切地知道会发生什么回应。我看到的关于这则广告的评论都没有让我感到惊讶，但当人们对宇舶表糟糕的判断力大喊大叫时，我确实感到很有趣。这是商业，而不是艺术（嗯，这是“融合的艺术”），归根结底，宇舶表将继续创新，为品牌及其产品赢得世界关注。如果这些需要“震惊和敬畏”一点，那么至少有人在构建信息时玩得很开心。在这种情况下，多亏了埃克莱斯顿先生，媒体就落在了他们的腿上，所以这是一个“不费吹灰之力”的事情。
