2020年的钟表界确实是极为特殊的一年，因为无论销售额的消长以及营销宣传的策略拟定，无不围绕着不可抗力的全球性事件进行思考。其实不单是钟表界，所有产业都受到重大冲击，而奢侈品产业更是首当其冲。然而即使消费行为受到限制，高端的购买需求仍在，如何快速因应转变、妥善运用手上的资源甚至发展新的平台，处处考验各大品牌，需要拥有健全体制与前端思维，才能突围。
而正因有着如此特殊的大环境背景，也推动（或是迫使）钟表界不得不因应做出改变，有的是加速了前进的脚步，也有一些意想不到的发展。
♦ 人人都能参与的线上表展 ♦
实体展览以地区性居多
2020年SIHH与Baselworld两大传统表展在短短几个月内戏剧性的变化在此不多赘言，内部有表展方长期以来积习已深终于引发反弹，外围环境有疫情严重冲击销售，考验展览方在失去实体场地优势之后，还能否发挥掌握话语权的能力。在此期间，新形态的线上表展应运而生，原SIHH转型成为Watches & Wonders后，2020年首度在全新数码平台watchesandwonders.com举办线上表展，10月的Dubai Watch Week也第一次在线上直播Horology Forum钟表论坛。
虽然呈现方式不外乎是播放预录影片、开放新表上线官网，数码的即时感与互动感并未特别突出，但已能开始感受到品牌放手尝试有别于以往的宣传方针。另一方面，由于防疫政策让跨国旅游受到限制，实体表展转为地区性的中小型表展居多，例如Watches & Wonders在9月与10月举办的上海展以及三亚展、8月由BVLGARI主办的Geneva Watch Days，又如年初疫情尚未大爆发之前，由LVMH集团主办的Dubai Watch Week，都是在此非常时期少数举办的实体表展。
至于2021年是否会有实体表展？「Watches & Wonders日内瓦钟表与奇迹展」在日前率先给出了明确答案。原定于2021年4月7日至13日的实体展会将会停办，比照今年的模式于watchesandwonders.com平台推出线上表展。目前确定参展的品牌包括Richemont Group旗下的10个品牌，以及之前「出走」Baselworld的5个主流品牌：ROLEX、PATEK PHILIPPE、TUDOR、CHOPARD与CHANEL，还有数个独立制表品牌将会参与，规划预计能有超过50个以上的品牌加入这场年度盛会。另一方面，原定几乎同时间举办、Baselworld转型推出的「HourUniverse」的进一步动态就份外令人关注，是取消、延期或是与W&W同样选择以数码化为主要呈现型态？目前官方还未有进一步讯息公开。
♦ 品牌方加速数码化♦
新表发布周期改变
过去对于数码平台抱持着观望、酝酿、尝试等消极态度的高级钟表，受到疫情影响不得不加速推进，例如与第三方平台合作、加强官方社交媒体的经营，或是完整建构自家官网的购买流程。尤其社交平台的推播力量更受大量利用，从前导预告、正式曝光、后续宣传甚至串连在线购买，发展出愈发完整的数码体验。受益于数码平台快速、即时、互动性高等特性，新款的发布周期也有所改变。品牌大多一次只释出一两只新款，发布周期缩短、密度升高，反而维持更长尾的品牌热度。例如发布动力最为旺盛的SEIKO，2020年正好适逢GRAND SEIKO 60周年、Prospex 55周年、SEIKO即将迎来创立140周年、创办人服部金太郎诞生160周年等等重要数字，几乎是以每个月都端上新款的节奏持续曝光。而BREITLING截至11月也进行了三波的线上新品发表，表王PATEK PHILIPPE的多只新款也拆成数次曝光，刚好配合品牌IG一个月一次的发文更新。
为了因应节奏的改变，下半年新表到货速度也加快，往年3、4月表展季新款发布后，都要迟至下半年才会陆续到货，不过今年则不一般，例如ROLEX 9月1日发布新品后，门店几乎就已经都有表款可看。除了社交平台的讯息发布，仅限传媒登录的Zoom Meeting视讯会议也不少，设计师、行销总监直接在线上与传媒对话，PATEK PHILIPPE也首度采线上形式发表全新大复杂表Ref. 6301P-001。由此可见，纵然高级钟表在电子商务的发展还未臻成熟，但是数码宣传、尤其社交平台的经营是必定要受到高度重视的项目。在强烈感受到社交媒体便利性、传播力的同时，品牌方大者恒大的优势也更被放大，本来就颇受市场关注的主流品牌自然吃香，而弱势的中小品牌要在庞大的讯息流中被顾客看见，就又更加吃力。
♦ 顶级藏家市场风向转变 ♦
独立制表行情冲高
近期的国际拍卖市场开始起了变化，PATEK PHILIPPE以及ROLEX的经典古董表表现依旧强势，而部分独立制表也有非常亮眼的表现，反转过去独立制表叫好却未必叫座的常态。例如PHILIPPE DUFOUR「Simplicity」在香港Sotheby’s苏富比秋拍就拍出逾估价数倍的不俗表现；新推出序号0的Simplicity 20周年纪念款更是拍出1,150,000瑞郎、近980万港币，一只小三针创下如此高的金额，就连PATEK PHILIPPE的新款也没有此等行情。
另外一个很被看好的独立品牌则是FP JOURNE，从2019年在Only Watch以Astronomic Blue大复杂表拍出180万瑞郎来看，就可以感受到藏家的高度关注；在苏富比的线上主题拍卖也屡有破估价数倍的表现，堪称是独立制表界的表王候选人。发展成熟的独立制表品牌开始发挥大师风范，年轻的独立制表也透过对社交媒体的熟悉度，精准掌握潜在买家，在本来就小众的高端市场反而能够拥有很高的黏着度。另一方面，独立制表高度人手、独特设计等特色，正是顶级藏家感兴趣的重点，由于企业规模小、产量极少，反而切中收藏家追求独特性的藏表需求。
