复刻表
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2018 年 SIHH 的前 10 名手表和一个处于中等步伐的行业-复刻表

钟表业目前正经历一个变革的季节。对于主导重要的国际高级钟表沙龙 (SIHH) 的历峰集团旗下的品牌来说尤其如此。在我从事钟表行业的十年中,我从未见过比现在更多的资源、权力和努力的转移。这实际上是一件好事,因为高端手表行业目前正面临着自我改革的巨大挑战——尽管这个过程需要的时间比贸易展新闻预期的年度时间表所允许的要长。然而,没有人愿意被抓住,看到钟表业在重要展会上付出的努力令人钦佩,尽管他们中的许多人不仅在新产品的开发方面处于中等水平,

钟表业,如果有的话,擅长于引以为豪的展示。SIHH 2018 看到 35 个参与品牌通过新设计的展位和新任命的经理和高管的形式强调了他们的最大品质。话虽如此,大多数品牌几乎没有尘埃落定,许多人可能会争辩说,渴望新奇的奢侈品买家最好再等一年,等待更多令人印象深刻的消息和新产品发布。唉,尽管有大量精心构思的新产品,但许多手表品牌的话题并不是在展会上展示了哪些新产品,而是他们对即将到来的发展感到兴奋。广告讯息广告信息结束

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我们遇到的超过一半的大型奢侈手表品牌目前正在或最近经历了管理层的全面转变。这意味着新的 CEO、国家经理、设计师以及使这些公司团结在一起的所有其他点点滴滴。当业内许多常见的嫌疑人发现自己在分发带有新名字或头衔的名片时,可以感觉到“我今天是什么品牌”的明显感觉。历峰集团总体上对各种重组计划持不同寻常的开放态度,展现了通常极为封闭的公司“家族”人性化的一面。

新颖开放的一个更有趣的领域是对该集团内部机芯和零件制造商 ValFleurier 的提及增加。通常被称为“历峰集团的 ETA”(ETA 是竞争对手斯沃琪集团拥有的重要手表机芯制造商),谈论已从“内部制造”转变为“内部制造”。该集团中的品牌越来越意识到,与其隐藏在旨在促进其所谓的独立性和管理自主权的语言背后(这些故事通常比现实更乐观的幻想),不如说他们的合作关系更好。历峰集团比以往任何时候都更被视为一个单一的机构——也许有许多手臂,但其各部分的运作相对一致。大群的语料在抓稳,

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让我们回到所有这一切如何转化为消费者体验,我很自豪地说,随着新的、通常价格合理的产品即将上市,这对 2018 年及以后是积极的。无论该行业多年来是否采纳了我的建议,还是独立得出了相同的结论,我们都看到了许多方面的重要变化。当谈到 SIHH 的“主流”奢侈品(不是极高端的超级奢侈品)时,价格普遍下降,价值主张被推高。从表面上看,消费者做得很好,因为我们从未见过更体面的产品在展会上首次亮相,价格在 10,000 美元及以下。是的,在简化生产技术和产品细节方面,有一些明显的成本削减措施。照这样说,广告讯息广告信息结束

首先向零售商销售手表,然后向最终消费者销售手表的批发模式的热情似乎处于历史最低点。不是品牌贪图利润,而是传统的批发零售环境至少在一个非常重要的领域失败了;营销大楼。这意味着零售商——尽管在购买产品方面进行了投资——似乎仍然没有太多动力将他们携带的品牌推广到自己的当地市场。造成这种情况的原因很复杂,但这意味着品牌本身已经背负了建立消费者需求和意识(通过营销和广告)的义务,同时仍然向零售商承诺世界级的利润(销售手表的利润平均在每只手表 40–50%)。

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为了与他们仍然依赖的零售商保持积极关系,品牌并没有像某些人预期的那样大声喊叫“电子商务”,但大多数奢侈品牌都在悄悄地积极计划直接或通过数字零售商向消费者销售。互联网可能会在 2018 年及以后以一种新的方式被接受,但手表品牌仍需要认真加强其营销和传播部门的智慧和专业知识。需要数字化和营销流畅性的信息已经收到,但在这一点上,行业内部根本没有足够的优秀人才来满足所有品牌的需求。还需要几年时间,更多的奢侈制表商才能引进合适的人才来帮助他们不仅在数字平台上茁壮成长,但也要停止对社交媒体影响者和其他半吊子的“让互联网出名”计划进行昂贵且经常令人尴尬的“投资”。作为一个崇尚缓慢、谨慎、深思熟虑的美德的行业,他们仍然需要将这种智慧融入经常波动的营销和广告部门。

对于一个最近因顽固地依赖可以说几十年前就停止运作的古老商业模式而饱受诟病的行业来说,希望肯定存在。大多数消费者生活的数字现实正在慢慢被瑞士和其他欧洲利益集团所容忍,这些利益集团仍然主导着奢侈手表品牌的决策。关于如何生产值得博物馆收藏的产品的知识仍然可以获取,现在品牌需要在其传播和分销策略中匹配相同的质量水平。他们每年都越来越多地爬到那个点——但终点线可能还看不到。话虽如此,我对这个行业的未来从未如此乐观——即使我仍然无法预测它会是什么样子。

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现在让我们来看看 aBlogtoWatch 认为 SIHH 最好的 10 款产品,并代表了手表消费者在 2018 年及以后应该期待的产品类型和价值。

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万宝龙时光行者自制计时码表

去年,万宝龙从根本上重新设计了标志性的 Timewalker 系列,使其成为一款具有时尚外观的汽车爱好者生活方式手表。今年在 2018 年,万宝龙增加了一款很容易成为该系列最受欢迎的款式,这些款式在那些寻求时尚、整洁外观以及一些街头制表信誉的人中很受欢迎。万宝龙 Timewalker Manufacture Chronograph配备全新自制计时码表机芯,具有迷人的三记录计时码表显示屏、熊猫风格表盘和可选的外滩式“袖口”黑色皮革表带。它很有男子气概,物超所值,而且看起来真的很漂亮……我们认为很多人都会想要一个。价格:  4,990 欧元

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江诗丹顿 Traditionnelle 陀飞轮

奢侈手表行业不乏基于陀飞轮的手表可供选择。看看江诗丹顿Traditionnelle,这些新的 18k 玫瑰金或铂金时计包括一个装饰精美的机芯,带有陀飞轮,采用光滑的自动机芯和外围转子,几乎不会妨碍装饰的视野部分。最重要的是使用了一些业内最好的手。简直太可爱了,而且是在手腕上炫耀约 100,000 美元的好方法。