正如 HODINKEE 的普通读者所知——因为我之前承认过这一点——我不是手表专家。我的品味是我自己的,并没有真正受到手表世界对什么是“好”的更大感觉的影响。所以是的,我有劳力士 Explorer 1016、欧米茄海马、豪雅 Autavia 和 1960 年代的真力时口径 126,它们都在轮流使用——但这些都不是我心中永远排名第一的手表。
这种区别属于…… Timex。
这可能会让你们中的一些人翻白眼,但请听我说。
当我得到我的第一个 Timex 时,我大约 10 岁。那让我很年轻就拥有一块手表,但我父亲收藏钟表,所以我在计时方面有点前沿。和 1960 年代和 70 年代的很多孩子一样,我对 Timex 的印象来自一个神奇的地方:电视。
Timex 广告就像是新领域。传奇新闻记者 John Cameron Swayze 是该品牌的代言人,广告会讲述 Timex 的母公司(美国时间)如何为导弹和政府生产设备制造机械零件。我的意思是……谁不想在手腕上使用这种技术?
Timex 进行了另一场电视宣传活动,展示了“酷刑测试”,其中一群从事铁杆职业的不同人真的让他们的手表通过铃声 – 将其提交给手提钻、高空潜水员、滑水者,甚至动物。有了 Timex,您购买的东西不仅仅是“嘿,我的小联盟比赛还有多久?”
他们的口号是传奇。“它需要舔一下并继续滴答作响。“我记得当时我想我想要其中一个……因为我想成为一个可以舔一舔并继续滴答作响的人!我仍然。
产品的质量使它成为营销人员的梦想。(Russ Alben 是 Ogilvy & Mather 的高管,因这句话而广受赞誉。)这些产品完全按照他们应该做的去做:他们以合理的价格保持了良好的时间。
如果您从 1960 年代的一款手表中观察其内部工作原理和机芯,就会发现它是一台简朴的机器。坚固而简单,在展示中几乎是军国主义的,没有珠宝或任何形式的装饰。这使它们超级耐用(当然)并且易于维修。
Timexes 就像 un-watch:他们有一些风格,但不是太多风格,他们从各个地方汲取灵感。有一款 Timex 看起来像真力时,一款 Timex 看起来像劳力士。他们有不同级别的手表——手动、自动、石英。想想看,它们有点像那个时代的斯沃琪。没有那么有趣、好玩和随心所欲……那时候,手表在计时方面更加严肃。但与 Swatch 一样,Timex 价格便宜、令人愉悦,而且不如专业手表精致。
另一件很酷的事情是它们随处可见。他们接受了传统珠宝商之外的零售选择,因此您可以在 Rexall Drug(Rexall,他们无所不能!)或大型百货商店或介于两者之间的任何地方找到 Timex。曾几何时,每售出三块手表中就有一块是 Timex。这向您展示了质量、可靠性和分销的力量。
在我年轻的成年生活中,我一直戴着 Timex。早在 90 年代,我就有了 Indigo Iron Man。我不是钢铁侠,但我确实喜欢拥有一块钢铁侠手表。我可以计时任何东西!我可以计算我能在水下屏住呼吸多长时间,我煮一杯咖啡需要多长时间,我的一个孩子需要多长时间才能从冰箱里给我拿一块馅饼。广告
我最终从 Timex 开始购买我的日常手表(正如我的其他专栏所证明的那样),但是当我们在 2007 年开设我们的第一家 Sid Mashburn 商店时,我想携带一款手表:Timex Easy Reader。简单、简朴、优雅。它在第一天就在陈列柜里,大约 14 年后,我们今天仍然带着它。它在没有大张旗鼓的情况下完成了工作,但也有一些招摇过市。而且它用途广泛。你可以搭配任何东西!
例证:搭配皮革表带,低调优雅,足以搭配黑色领带。但同样的手表也可以搭配简单的毛衣和牛仔裤。它只是增加了一层细化。
或者反过来,在 Easy Reader 上戴上一条更休闲的 NATO 表带。它配那件毛衣和牛仔裤好吗?当然。但我认为当你稍微打扮一下时,这看起来更酷。搭配更考究服装的休闲手表本身就是一种风格制造者。不像戴上棒球帽来压实东西那样极端,而是向自己点头,您的手表是您外观的一部分,您有信心以意想不到的方式佩戴它。
我喜欢 NATO 的原因和我喜欢 Easy Reader 的原因一样——你可以用欢快的条纹来调高它,也可以用安静的橄榄色或海军蓝来调低它。不要低估它作为对话开始者和微笑创造者的力量。
我会向任何人推荐 Timex。这是一生的朋友。Timex“舔一口,继续滴答作响”,或者正如我小时候常说的那样,“舔一口,继续踢”。这是对 Louie L’amour 的一句话的致敬:“他从来不知道自己什么时候被鞭打过,所以他从来没有被鞭打过。”