对Rolex（劳力士）而言，「Perpetual」（恒动）不仅是一个刻在表面上的文字，背后还象征着品牌创办人Hans Wilsdorf的崇高愿景及价值观，那就是「保护地球，恒动不息」，让人类可继续在这蓝色的美丽星球生活百年千年。
很记得电影《蜘蛛侠》当中的经典对白，就是「能力愈大，责任愈大」（With great power comes great responsibility），这信念若放诸于企业身上，那便是企业社会责任（Corporate Social Responsibility）。对劳力士创办人Hans Wilsdorf而言，地球就像个天然实验室。由1930年代起，他已开始以极地作为Oyster Perpetual腕表的测试场所，并支持深入未知领域的探险家，然后品牌的目标还广阔至保护地球生态及生物。
劳力士于2019年推出名为「保护地球，恒动不息」（Perpetual Planet）计划，为世界的未来一尽己任。此计划包括与国家地理学会（National Geographic Society）加强合作，研究气候变化的影响；支持海洋生物学家Sylvia Earle的「蓝色使命」（Mission Blue）计划，以「希望点」（Hope Spots）网络保护海洋；以及举办劳力士雄才伟略大奖（Rolex Awards for Enterprise），表彰拓展世界知识、促进人类福祉及保护自然环境的项目。
「蓝色使命」是「保护地球，恒动不息」计划的合作伙伴，致力帮助重要人士及关键组织寻找应对环境挑战的解决方案，倾力保护海洋。世界首屈一指的海洋生物学家Sylvia Earle自1982年便担任劳力士代言人，近四十年来她一直是深海探索的先锋，致力提倡保护海洋，并鼓励世人亲睹海洋的美态与脆弱的一面。Sylvia Earle自2009年开始宣扬「蓝色使命」计划，建立名为「希望点」的海洋保护区，借此推动社区和政府，保护面临人类威胁的海洋生态。这些海洋区域对物种保护尤其重要，有些区域的物种丰富多样，有些是稀有或濒危物种的家园，有些则是本土社区依赖健康海洋环境为生的地方。
劳力士于2014年开始支持计划，短短六年间，「希望点」的数目便由50个增至132个，其中仅2019年就设立了21处。
「蓝色使命」计划现在直接与超过69个国家的社区展开合作，致力恢复并保护当地独特的海洋环境，同时通过纪录片、社交媒体、传统媒体以等平台，进行多项相应的宣传活动。11年来，「蓝色使命」计划亦与当地合作伙伴及科学家进行了30次考察，将收集的数据制作为生态发现、保育挑战及尖端科学相关的视觉化内容，并在「蓝色使命」数码平台展示分享，协助宣传保护海洋的重要性。而在2019年，「蓝色使命」计划更开展了三次考察活动，探索加利福尼亚湾（Gulf of California）、马尔佩洛岛（Malpelo Island）以及加拉帕戈斯群岛（Galapágos Islands），在一众科学家、社区领袖及捐助人士的见证下，投入大量时间进行水底观察和拍摄，推动建立海洋保护区。
「蓝色使命」计划致力在2030年前把全球三成的海洋面积纳入保护区，这也是国际自然保护联盟（International Union for Conservation of Nature）针对保护海洋环境所呼吁的目标。而在劳力士的支持下，「蓝色使命」计划将竭力保护丰富多样的海洋生态系统，惠泽后世。
